Percepción y memoria en los jingles publicitarios: reflexiones desde la psicología de la publicidad

Autores/as

  • Néstor Raúl Porras Velásquez Fundación Universitaria los Libertadores

Palabras clave:

Psicología de la publicidad, percepción, memoria, jingles publicitarios y consumidores.

Resumen


El objetivo de este artículo de reflexión es hacer un análisis conceptual y metodológico de los procesos psicosociales de la percepción y la memoria en la efectividad de los jingles publicitarios. La metodología empleada fue la revisión documental de artículos y capítulos de libros donde se aplican los conceptos y métodos de la psicología a la publicidad. Los resultados muestran que históricamente la publicidad comercial ha apelado a la persuasión emocional para afectar positivamente la percepción y memoria de los anuncios.  La música es un factor clave en la apelación a lo emocional con ritmos pegajosos y melodías que anuncian e identifican una marca o producto. Las conclusiones evidencian que la efectividad del anuncio está en la recordación del mensaje y en el incremento de las ventas. Con la estrategia de acompañar los mensajes con música lo se busca es que el público consuma más.

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Biografía del autor/a

Néstor Raúl Porras Velásquez, Fundación Universitaria los Libertadores

Docente e investigador de la facultad de psicología de la Fundación Universitaria los Libertadores

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Publicado

2018-08-06

Cómo citar

Porras Velásquez, N. R. (2018). Percepción y memoria en los jingles publicitarios: reflexiones desde la psicología de la publicidad. Revista Electrónica Psyconex, 10(16), 1–19. Recuperado a partir de https://revistas.udea.edu.co/index.php/Psyconex/article/view/334761

Número

Sección

Psicología