Elementos del marketing político que influyeron en la formación de la opinión pública en las elecciones a la Alcaldía de Valparaíso en 2015

Resumen

El presente artículo muestra los elementos del marketing político que influyeron en los procesos de formación de opinión pública que se dieron en la ciudadanía de Valparaíso (Antioquia, Colombia) durante las elecciones a la Alcaldía en 2015, dando cuenta de dos categorías de análisis: opinión pública y marketing político, trabajadas desde el enfoque normativo y empirista, respectivamente. A partir de un estudio de caso y mediante una metodología mixta, se identifica que los votantes forman su opinión, en mayor medida, desde una visión racional, y que la información que obtienen con respecto a los candidatos, propuestas, imagen y personalidad influye para la construcción de su opinión, estableciendo al candidato como el factor determinante en sus decisiones electorales.