Geração de diretrizes para uma proposta de política pública que oriente a publicidade dirigida às crianças de entre 2 e 10 anos de idade como mercado alvo para a prevenção de efeitos nocivos para elas

Resumo

O presente documento faz um rastreio da normatividade vigente na Colômbia responsável da regulação da publicidade dirigida a crianças e adolescentes, e da maneira em que opera a publicidade como meio de manipulação. Exporá uma análise da inadequada regulação e execução normativa nesse campo, assim como da forma de operar dos meios de comunicação que prestam serviços a empresas produtoras de bens e serviços. Sobre essas últimas serão mencionados os métodos de captação de clientes que têm usado para gerar maiores ingressos e que ocasionaram, indireta ou diretamente, efeitos nocivos no desenvolvimento psicológico, físico e social de muitas crianças e adolescentes. Considera-se que, pelas facilidades comunicacionais e tecnológicas, as crianças e adolescentes têm sido permeados por uma grande quantidade de publicidade agressiva e sistemática que lhes oferece serviços que vão em detrimento de seu desenvolvimento integral. Tudo isso com o ânimo de gerar consciência sobre a necessidade de uma proposta de política pública que, com apoio interdisciplinar, derive na prevenção e atenção dos efeitos nocivos que esse tipo de publicidade causa Nessa faixa da população.