“International Latino, nor blonde, nor swarthy” Colorist racism in advertising in Mexico
DOI:
https://doi.org/10.17533/udea.boan.v35n59a08Keywords:
discrimination, colorist racism, race, miscegenation, publicityAbstract
Using qualitative methodology; interviews with different agents involved in the development and implementation of advertising projects, this article analyzes the expressions of colorist racism in commercial and political advertising in Mexico. The emphasis on this analysis is placed on the form and logic of how actors are chosen for advertising projects in relation to their physical traits. It is concluded that this selection process is based on an explicit colorist discrimination as one of the expressions of racism, which is linked socio-historically to the construction of society and the Mexican nation.
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