“Latino internacional, no güeros, no morenos”. Racismo colorista en la publicidad en México

Juris Tipa

doi:10.17533/udea.boan.v35n59a08

Autores

Juris Tipa Universidade Nacional Autônoma do México

DOI:

https://doi.org/10.17533/udea.boan.v35n59a08

Palavras-chave:

discriminação, racismo colorista, raça, miscigenação, publicidade

Resumo

Utilizando metodologia qualitativa, entrevistas com diferentes pessoas envolvidas no desenvolvimento e realização dos projetos publicitários, no seguinte artigo se analisam as expressões do racismo colorista na publicidade comercial e política no México. A ênfase das análises está colocada sobre a forma e as lógicas de como se escolhem atores para os projetos publicitários em relação com suas características físicas. Conclui-se que esse processo de seleção está baseado em uma explícita discriminação colorista como uma das expressões do racismo que está relacionada sicio-históricamente com a contrução da soiciedade e da nação mexicana.

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Biografia do Autor

Juris Tipa, Universidade Nacional Autônoma do México

Doutor em Antropologia Social.

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