Algumas palavras para as mulheres: a tradução da publicidade feminina na imprensa mexicana

Resumo

Neste artigo, aborda-se a tradução do discurso publicitário de uma perspectiva descritiva da tradução e de um enfoque discursivo. A partir de um corpus comparativo constituído por anúncios de produtos de beleza e suas traduções ao espanhol, produzidas no México e na Espanha, mostra-se como se vão impondo os cânones da beleza ocidental; imposições que não passam apenas pelas estratégias argumentativas utilizadas em uma e em outra língua para que o produto anunciado seja vendido, senão também pela penetração estratégica nas culturas e na língua alvo, do francês ou do inglês, fontes dos anúncios traduzidos.