Relevancia de los metatags y estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) en la localización de sitios web
DOI:
https://doi.org/10.17533/udea.ikala.356108Palabras clave:
localización web, SEO, indicaciones geográficas, metaetiquetas, corpusResumen
La optimización para motores de búsqueda, o SEO por sus siglas en inglés, tiene como objetivo mejorar, en los motores de búsqueda, la visibilidad de un sitio web o de una página web, así como el volumen y la calidad del tráfico de usuarios que reciben. Ello conlleva que la localización web requiere abordar la traducción y la adaptación del SEO tanto a la lengua meta como al mercado de destino. El principal objetivo del presente estudio consiste en el análisis del uso y el contenido de tres metaetiquetas clave (la etiqueta <title>, las etiquetas header y el atributo description, que se incluye en la metaetiqueta <content>) en un corpus de 88 empresas españolas que posean alguna de las indicaciones geográficas aprobadas por la Comisión Europea, cuyos sitios web presenten la localización al inglés. Para ello, se creó un corpus de 480 páginas web y se analizó tanto de forma manual como empleando la herramienta de gestión de corpus Sketch Engine. Los principales resultados muestran que las empresas analizadas tienen un buen desempeño en cuanto a las etiquetas <title> o <h1>, si bien, los atributos description presentan mucho margen de mejora. En general, se observa que la localización al inglés de los elementos estudiados necesita mejorar y que la mayoría de las empresas analizadas deberían prestar más atención a las menciones de las indicaciones geográficas tanto en los sitios web originales en español como en sus versiones localizadas al inglés.
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