Violência simbólica contra a mulher nos anúncios publicitários: uma análise visual crítica
DOI:
https://doi.org/10.17533/udea.ikala.v26n2a06Palavras-chave:
mulheres, análise visual crítica, estudos de gênero, violência simbólica, discurso publicitárioResumo
O discurso publicitário é conhecido por contribuir ao sexismo e à reprodução de estereótipos de gênero. Este artigo centra-se na violência simbólica que apresenta o corpo das mulheres como objeto sexual em textos publicitários empregados por Dolce & Gabbana na folha informativa (newsletter) que enviou regularmente pela web, entre 2016 e 2019. A metodologia utilizada foi fundamentalmente qualitativa, embora fossem considerados alguns dados quantitativos para compreender melhor a estrutura do corpus. Para desconstruir os significados representativos, interpessoais e composicionais dos textos foi usada a gramática visual de Kress e Van Leeuwen (2006). Os resultados da análise visual mostram que os corpos das mulheres são utilizados como reclamação publicitária, o que contribui para a reprodução de várias formas de violência simbólica. Tais resultados sugerem a necessidade de revisar a coisificação dos corpos femininos no discurso publicitário.
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